展览设计是展览工作的重要组成部分，但不是展览工作的全部； 展览设计不是展出的目的，而只是达到展出目的的手段； 展览艺术就是用具体手段表现抽象的展览意图，而又不能因艺术抹杀展出功能。

目的性原则

展览策划从展览目标的选择入手，贯彻展览目标，体现在设计的每一个细节上。遵循目的性原则，设计人员应处理好以下关系：

（1）处理好参展企业和设计者的关系

展览设计发展要求我们设计工作人员管理不是按自己的思路创造出一件艺术品，而要求学生设计研究人员通过使用信息技术和创造性反映、表现参展企业的意图、风格和形象，达到参展企业所希望的目的和效果。

（2）处理好艺术和展览的关系

不论使用何种设计技术、技巧，不论采用何种背景，主角是展台和展品，不能喧宾夺主。展览的内容不能被表现手法所限制，设计不能被强调，展台和展品被忽略。设计好坏不在于花钱多少，不在于是否符合艺术标准，而在于展台是否可以体现参展企业的皮品牌和意图，能不能吸引参观者的注意，展品能不能反映出特点或者优点。

（3）处理好展览和贸易的关系

展台反映了参展商的形象，吸引观众并给他们留下深刻印象。展品能反映展品的特色和优点，使参观者更容易观赏。如果是宣传展览会，这样的设计便达到了目的。但是如果是贸易展台会，设计还未达到较终目的。在贸易展会上，展台是开展贸易的手段。展位是参展商开展贸易工作的环境，展位本身不是目的；同理，展品是参展商开展贸易的工具，展览产品本身并不是目的。

（4）理好展览设计与展览其他工作的关系

设计师必须了解展商通过设计达到其展览目的的环境和条件，可能还需要与宣传者和广告商协调。展览设计的成功在于帮助和支持展览取得整体的成功而不是局部的成功。

艺术性原则

展览设计应当有艺术性。会展设计的艺术性表现在几个方面。

（1）展台有吸引力

展台吸引人，赏心悦目，给人好感，留下深刻印象。会展设计有很多因素(factor)，需要用艺术手法去组合这些因素，使其能产生最佳的视觉效果和良好的心理效应是会展设计的基本要求。

2. 展台反映参展企业的形象、传达参展企业的意图

如果参展商是大公司，就不能设计成厂商形象；展商要想展示自己在航空领域的霸主地位，不能设计成航模玩具厂。设计工作人员管理需要我们有用具体的手段表现出抽象的展览思想。

3. 展台能吸引参观者的注意，引起他们的参观兴趣

有研究表明在充满竞争的、五光十色的环境中，视觉效果较关键。这一个外观决定了展台是否吸引观众或失去潜在的客户。因此会展应当引人注目，应当使人产生兴趣。展厅的首要作用是吸引参观者注意，并产生兴趣；第二作用是吸引参观者走进展厅，仔细观看展品。做设计工作要注意艺术性，但要注意避免浮华。