网上展会，又称\\ \"双线展会\\ \"、\\ \"数字展会\\ \"、\\ \"在线展会\\ \"，是展会组织、企业展会和观众观展的一种新方式。它不是传统的网上展览信息展示，也不同于虚拟展览和网上展览。是互联网时代新的会展生态。以新的会展组织规划、企业展览和观众展览，其本质是基于互联网、云计算、大数据、移动互联网技术、社交社区、展览产业链实体构建数字信息集成展示空间，形成全面三维的新展览和服务模式，也是实体展览模式的有效补充。

时代背景：

　　会展具有-的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化等。

随着社会经济的发展，会展的形式和规模也在不断壮大，对经济产业的带动效益日益显著，成为了不少城市的支柱产业。然而，随着网络经济形式的不断发展，特别是电子商务经济、共享经济、知识经济等，展览的经济效益逐渐减弱，企业与企业、企业与用户的沟通不再受地区和时间的限制，传统展览带来的人流价值可能无法与当前的网络名人直播效果相媲美。

许多参展商集体撤展，展会组织者临时取消展会等矛盾事件也越来越多，展会越来越严重，但展览业作为一个生态产业，其健康发展是关键。如何在网络时代发展会展业是一个重要命题。

功能与效益

1、管理和互动升级使展览更加粘性

传统的邀请函，现场人工登录，展会现场标牌混乱，找不到展位等现象，准备一个月或者两三天这样的高成本投入确实让展会和看房各方感到头疼。数字展会将应用最新的二维码签到、移动互联网LBS、人脸识别方式给予筹办方和参展方的便捷管理和应用，同时也会应用3D技术、直播互动、VR、AR、MR等再造展会现场（ZR）让用户全景感受展会氛围和认知展会品牌和企业，延伸会展展示销售经济效益。利用H5技术企业制定强互动宣传工作计划，准确推广展前、展中、展后，让用户在积极参与互动的同时可以加深学生熟悉度，进一步发展提高管理用户对展览的粘性。

2、技术和数据使展览更有价值

2015年，国务院发布了《关于进一步推进会展业改革与发展的若干意见》 ，重点阐述了会展业的数据收集和信息化进程。马云还提出，“数据使用得越多，就越有价值。”线上展会将通过利用云技术，建立了O2O的共享数据库：实现线上会展与实体会展的信息共享和互通，消除信息孤岛，同时实时跟踪会展各方的动态数据，将系统数据，公共数据、目标数据与经济数据进行集成，积淀形成大数据。这样不仅能够实现数据共享的实时性，有效保障数据同步和数据的-性与一致性，同时利用大数据分析让会展产生更高的价值。

3、(三)加快展会品牌建设和国际化进程

当传统展会出现市场热点时，所有上海会展公司都会举办相同主题的展会，导致恶性竞争。另一方面，行业内品牌展会的打造可能需要5-10年，国际化是一个漫长的培养过程。网络进行展览本身发展具有中国互联网的固有优势，在国际化建设中具有固有的基因技术优势。此外，国内外企业对共同推进展会国际化有着相同的需求和热情。同时，网络展览是一个公开的展览会，汇集了展会各方和观众的大数据。展览的质量管理不再可以用网络营销产品包装来忽悠，而是一个实实在在的数据和口碑沉淀。所以，网上展会自然可以驱逐低质展会，让优质展会“桃李满天下”，也为新的优质展会打造品牌提供了服务平台。

4、开启个性化定制展新时代

个性化有两层含义: 第一层含义是网上展览模式可以为各行各业以及不能或不能组织线下展览的用户带来新的好消息。例如，园区展示投资、城市宣传、大型制造业和房地产展览、商业协会企业专题展览、大型集团专题展览（详见：个性化定制“数字展览”新时代）;第二层，.基于上文提到的数据的沉淀及用户的互动，会展的B2C传统模式将逐渐转变为C2B模式，由用户和参展商自主主导会展主题和具体展出内容，这将是一种新型的会展形态和经济模式。

5、打造一个新型双线会展生态环境系统和模式

线上展会将线下地理上分散的会展企业和组织连接在一起：在这个新空间里，打破了地域、时间、空间、距离和成本限制，将资源流、信息流和资金流通过互联网充分交织，反哺到各个需求点，刺激再需求——再生产——再消费的循环互动，极大拓展了行业空间与商业空间，提高了信息化转化对接与交易效率。同时线上展会是对会展行业产业链、价值链的升级和扩展，通过互联网平台化的运营实现去限制化、成本化、中介化等传统痛点环节。生态圈的建立将原本B2B2C固有的商业模式升级为C2B等新型未来模式，让会展业的生态得到健康长久的发展。